時(shí)尚情報(bào)丨繆繆增速一騎絕塵，古馳母公司上半年利潤(rùn)或腰斬

2024.04.30本文字?jǐn)?shù)：1893，閱讀時(shí)長(zhǎng)大約3分鐘導(dǎo)讀：奢侈品消費(fèi)兩極分化，在一季度奢侈品行業(yè)財(cái)報(bào)中，繆繆（MiuMiu）以一騎絕塵的增速，推動(dòng)普拉達(dá)集團(tuán)交出一張亮眼的成績(jī)單。多數(shù)品牌陷入增長(zhǎng)乏力，尤以古馳母公司開(kāi)云集團(tuán)面臨的挑戰(zhàn)最為艱巨。作者 |第一財(cái)經(jīng) 沈晴繆繆增速一騎絕塵在一季度奢侈品行業(yè)財(cái)報(bào)中，繆繆（MiuMiu）以一騎絕塵的增速，推動(dòng)普拉達(dá)集團(tuán)交出一張亮眼的成績(jī)單。根據(jù)4月25日披露的最新數(shù)據(jù)，繼2023年第四季度銷(xiāo)售額增長(zhǎng)82%之后，繆繆本季度又同比大漲89%至2.33億歐元，成為最大黑馬。更為業(yè)界關(guān)注的是，普拉達(dá)集團(tuán)業(yè)績(jī)一片飄紅，旗下所有品牌和市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中核心品牌普拉達(dá)增長(zhǎng)7%至8.26億歐元。按地區(qū)看，包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的亞太地區(qū)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)16%至3.76億歐元，成為集團(tuán)第一大市場(chǎng)，銷(xiāo)售額占比37%。美銀證券預(yù)測(cè)，繆繆的收入有望在今年達(dá)到10億歐元，這將進(jìn)一步提振普拉達(dá)品牌的盈利能力。盡管普拉達(dá)管理層已多次提及考慮雙重上市，但目前這并非戰(zhàn)略重點(diǎn)。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，雙重上市和流動(dòng)性將成為決定普拉達(dá)估值的關(guān)鍵因素。開(kāi)云上半年利潤(rùn)或腰斬奢侈品消費(fèi)兩極分化，多數(shù)品牌陷入增長(zhǎng)乏力，尤以古馳母公司開(kāi)云集團(tuán)面臨的挑戰(zhàn)最為艱巨。根據(jù)4月23日公布的第一季度財(cái)報(bào)，截至3月31日，這家法國(guó)奢侈品巨頭收入同比下跌10%至45億歐元。核心品牌古馳收入約21億歐元，有機(jī)收入下降18%。第二梯隊(duì)圣羅蘭、巴黎世家、葆蝶家等均有不同程度業(yè)績(jī)下滑，表現(xiàn)不及預(yù)期。開(kāi)云集團(tuán)方面指出，主要受市場(chǎng)環(huán)境低迷及品牌調(diào)整戰(zhàn)略定位的影響，預(yù)計(jì)業(yè)績(jī)短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)明顯提升，整個(gè)2024上半年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)或?qū)⑾碌?0%至45%。這一水平遠(yuǎn)超分析師此前預(yù)測(cè)的24%至30%的跌幅。如果橫向?qū)Ρ榷鄠€(gè)集團(tuán)一季度業(yè)績(jī)可以發(fā)現(xiàn)，即使是第一梯隊(duì)，也感受到了奢侈品消費(fèi)降溫的影響。路易威登和迪奧所在的LVMH集團(tuán)時(shí)裝皮具部門(mén)本季有機(jī)增長(zhǎng)僅2%，低于預(yù)期，是其疫情以來(lái)最差表現(xiàn)。此前，花旗銀行分析師稱(chēng)，愛(ài)馬仕的銷(xiāo)售額將在2027年或更早達(dá)到約200億歐元，與路易威登2022年的銷(xiāo)售額相當(dāng)。KIKO賣(mài)身L CattertonLVMH集團(tuán)旗下私募股權(quán)公司L Catterton收購(gòu)意大利國(guó)民彩妝品牌KIKO Milano多數(shù)股權(quán)，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。根據(jù)雙方協(xié)議，創(chuàng)始人家族將繼續(xù)持有大量股份，創(chuàng)始人Antonio Percassi也將繼續(xù)擔(dān)任總裁一職。成立于1997年的KIKO以平價(jià)親民著稱(chēng)，定價(jià)一兩百元左右，其經(jīng)典產(chǎn)品蜜粉餅、雙頭唇釉等經(jīng)常被中國(guó)消費(fèi)者視為大牌平替。根據(jù)4月28日公布的聲明，該公司2023年凈收入預(yù)計(jì)在8億歐元至8.59億美元，目前在全球擁有1100多家門(mén)店。不過(guò)，KIKO近年在北美市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)不佳，也因此將重心放在亞太和中東市場(chǎng)，并于2018年進(jìn)入中國(guó)。在全球美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域，L Catterton已擁有30多筆投資經(jīng)驗(yàn)，包括意大利美妝產(chǎn)品ODM/OEM制造商Intercos、英國(guó)高端護(hù)膚品牌Elemis、日本有機(jī)礦物美妝品牌ETVOS等。背靠LVMH集團(tuán)，它青睞平價(jià)彩妝品牌也合乎邏輯，畢竟全球經(jīng)濟(jì)放緩，具有性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品和品牌一躍成為當(dāng)下消費(fèi)投資類(lèi)最關(guān)注的方向。F1營(yíng)銷(xiāo)熱度不減時(shí)隔五年，F(xiàn)1中國(guó)大獎(jiǎng)賽再一次在上海國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)開(kāi)賽，多個(gè)品牌在中國(guó)迎來(lái)曝光高峰。瑞士奢侈手表制造商RICHARD MILLE理查米爾合作的兩家伙伴邁凱倫車(chē)隊(duì)及法拉利車(chē)隊(duì)，都在這片賽場(chǎng)展現(xiàn)了自身實(shí)力，邁凱倫車(chē)隊(duì)車(chē)手蘭多·諾里斯（Lando Norris）摘得中國(guó)分站賽亞軍，冠軍則來(lái)自紅牛車(chē)隊(duì)的馬克斯·維斯塔潘（Max Verstappen）。創(chuàng)立于2001年的理查米爾，短短數(shù)年憑借對(duì)技術(shù)和創(chuàng)意的精益求精，為鐘表業(yè)引入運(yùn)用于F1的技術(shù)和材料，創(chuàng)造了多款以賽車(chē)為靈感的腕表作品。其與法拉利及F1車(chē)隊(duì)于2021年展開(kāi)為期5年的合作伙伴關(guān)系，并特別推出一款超薄時(shí)計(jì)RM UP-01 Ferrari腕表。這枚僅厚1.75毫米的腕表堪稱(chēng)腕表機(jī)械裝置的終極之作。它歷經(jīng)數(shù)十個(gè)腕表原型，超過(guò)6000小時(shí)的研發(fā)與實(shí)驗(yàn)室測(cè)試，特別的是，將機(jī)芯組裝在表殼內(nèi)的傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)，而非采用底蓋兼作底板的結(jié)構(gòu)，以確保腕表在任何環(huán)境下都能保證抗沖擊能力。“法式美遇見(jiàn)中國(guó)風(fēng)”展開(kāi)幕美妝和陶瓷是法式美和中國(guó)風(fēng)的代表，更在中法兩國(guó)的經(jīng)貿(mào)文化交流中扮演著重要作用。早在幾百年前，景德鎮(zhèn)就將瓷器作為海上絲綢之路的珍貴信物，把東方美學(xué)帶往巴黎，而化妝品更是被列在2023年中法戰(zhàn)略合作產(chǎn)業(yè)的首位。站在新起點(diǎn)，歐萊雅集團(tuán)攜手旗下巴黎歐萊雅品牌及景德鎮(zhèn)龍珠閣，共同發(fā)起“心心相印一甲（家）子，口口相傳一輩（杯）子”系列活動(dòng)，獻(xiàn)禮和致敬中法60周年。其中的“法式美遇見(jiàn)中國(guó)風(fēng)”主題展，從文化藝術(shù)、經(jīng)貿(mào)交流、科技創(chuàng)新、美好生活四個(gè)視角展現(xiàn)中法兩國(guó)交流的圖景，見(jiàn)證中法兩國(guó)從上至下的層層交流和發(fā)聲。該展覽作為今年中法文化之春項(xiàng)目之一，即日起至5月31日，公眾可在景德鎮(zhèn)陶陽(yáng)里歷史文化旅游區(qū)及陶溪川文創(chuàng)區(qū)參觀。（圖片來(lái)自品牌提供、品牌微博、天貓旗艦店截圖）微信編輯| 蘇小